• 匹配度高——较准确地概括了文章的主要内容；
• 匹配度中——标题对文章内容有所截取或夸大：
• 匹配度低——文不对题，标题中所述之事与正文无关或不知所

匹配度高的文章的阅读数和点赞数反而显著低于匹配度低和中的文章，匹配度中的文章被举报数显著高于其他两类。

结论绝对性指一篇文章是不是常用“绝对”、“肯定”、“百分百”等词语强调自己论述的正确性，它是一把双刃剑，一方面，结论绝对的文章比较容易获得更高的阅读量和点赞数。因为语气绝对更有夺人之势，给人一种紧迫感，例如《家里这东西千万要弄走！送走身上的晦气》、《同程旅游10000元红包任意领！》、《你打牌为什么经常输？答案在这里！！！》，这三条谣言的题目都透露出一种不容置疑、刻不容缓的语气，让人觉得不点进去看一下似乎会错过什么重要的信息。

但是，另一方面，结论绝对的文章也更容易被举报，通过分析发现，结论绝对的文章的诱导分享举报数高于无绝对结论的文章，这表明一件事说得太肯定，反而会让人觉得不真实可信，因为现实世界总是充满了不确定性。

高阅读+低点赞+高举报，高阅读+低点赞+低举报，低阅读+高点赞+高举报，低阅读+高点赞+低举报这四类谣言的数量非常少，总共只占8类谣言中的9%，另外4类几乎平分了91%的谣言。阅读数与点赞数的正相关关系较强，出现二者相悖的情况极少。

显性诱导分享是指在文章内部有出现“分享”或“转发”等字眼，直接鼓励读者将该文章转发给家人朋友或者分享到朋友圈。与其相对的便是隐性诱导分享。

84.7%的诱导语句只在文中出现一次，13.6％出现两次，只有1.7%出现三次。

《微信“谣言”分析报告》由中山大学大数据传播实验室、微信、宏博知微合作推出，每两月一期，旨在利用数据来分析微信“谣言”的类型特点、传播特征，并在此基础上一起协助网民们炼成“火眼金睛”，能够识别谣言、防范谣言和阻击谣言。

项目负责人：张志安、于霄、何凌南
本期报告执笔团队：胡灵舒、余丽君、何凌南
视觉设计与开发：知微大数据实验室。