不怕死就别看？看了更怕死
本期谣言主题为——解密健康养生、疾病类"谣言"。
本期谣言报告选取2015年4月10日至2015年6月5日周举报数排名前100的“谣言”文章共600篇
六大“谣言主题”
- 金钱(169篇)
- 健康养生、疾病(155篇)
- 人身安全(117篇)
- 政治、政策相关(104篇)
- 社会秩序(90篇)
- 呼吁求救(86篇)
(注：一篇“谣”文或涉多个谣言主题，所涉谣言均已被微信辟谣中心进行处理)
“谣言”主题分布图
(4月10日——6月5日)
谣言主题占比趋势图1
图1，金钱类和健康养生、疾病类主题波动范围在20%左右，人身安全和食品安全类“谣言”主题较稳定，波动幅度在10%以内。
谣言主题占比趋势图2
图2，社会秩序、呼吁求救类主题波动范围在5%到20%之间，政治/政策相关类主题则逆势上涨到20%左右。
(以上两图横轴以4月17日、4月24日等一日表示一周绘出这折线图)
研究发现，健康养生、疾病主题“谣言”在引起读者恐慌情绪和死亡焦虑上有着不容小觑的能力。下面我们将对其进行大揭秘。
超过三分之一（32.2%）的疾病、健康类谣言都涉及食品安全。在这些谣言里，生病是因为吃了不健康的食物，例如含有激素、致癌的牛奶；含有重金属和寄生虫的小龙虾等。
在与疾病和健康相关的谣言中，30.8%都提到了癌症。癌症因其致死率高，治疗过程痛苦，常见，病因复杂等原因，成了谣言们信手拈来的一种简单好用的大杀器。
人们的安全感从何而来？答案是我们熟悉的事物——在熟悉的环境中我们感到安全，和熟悉的人在一起我们感到安全。而谣言，就是要剥离你的安全感，告诉你平时食用、使用时未加思考的东西，突然变成了致命毒药。
对技术的恐惧，很多时候来源于不了解。未知的事物总是让人不安，那些如在云端的科技，也就常常让人觉得无法掌控。
多年以来，一部分国人一直将日本和美国当作假想敌。谣言也不忘了利用这种心理，让日本和美国背黑锅。例如《小龙虾是一种虫》等。
74%的健康养生、疾病类主题谣言都用了感叹式标题：如《不要再吃鸡蛋！一个养鸡场老板女儿带血的忏悔和劝告！！！》；27%的健康养生、疾病类主题谣言都用了命令式标题：如《医院开会被偷拍，全中国人民惊呆了，往死里传！》。这些感叹式和命令式标题都抓住了文章要点，并且通过强烈的表达方式来告诉读者“我很重要！快点开我！”
文章中感叹号“！”大行当道。感叹号的大量使用其实体现了文章作者主观情感的注入，这使文章有失中立、客观的立场。无语、死定了、无法忍、呵呵、惊呆了等词语的大量使用体现了文章口语化严重的特点，这不符合专业写作的要求，因此文章的科学性和严谨性大打折扣。
“谣言”文章如《不要再吃鸡蛋！一个养鸡场老板女儿带血的忏悔和劝告》 中，诸如“对不起，我们错了”、“我也会力劝家人改行”的语句看似饱含真情实感，实则想要感动读者，以引发共鸣，最终唤起读者的恐慌情绪，让读者不得不转。
谣言们深知视觉语言的直观与强大，大量使用图片和视频佐证自己的论点。涉及疾病健康类的谣言，在使用图片视频时的一个共同点便是：想尽办法恶心你。
文章结尾不忘来几句温情的话，如“老朋友将此文分享到朋友圈，很多亲朋好友都会赞美和感激你的！”、“为了你爱的人，动动手指！让周围的朋友都了解吧！ ”这类的温情脉脉的话语，目的是想激发读者的善良并促成实际的转发。
健康养生、疾病类主题“谣言”本身的含金量并不高，这些“谣言”难以通过文本实际有价值的内容来说服读者（中枢说服途径）。于是，“谣言”们采取了频频点明信息源来自专家学者或专业机构，如“中国银行”领导高层、美国国家癌症研究所、加拿大的肿瘤专家等让读者将“权威性”的线索与文本联系起来，进而说服读者相信它们（边缘说服途径）。
这些“谣言”文章里的信息源大都模糊，如“我朋友的父亲有幸参观了肯德基的鸡厂”，那么问题来了，鸡厂的具体位置在哪里？模糊的数据，一笔带过。如果读者没有进一步思索的话，很可能就会掉入了“谣言”的陷阱里。
激素催生技术、抗生素、硫化促进剂、矿物性毒化水体等专业术语的使用使这些“谣言”看起来“头头是道”。这些专业术语，非专业领域绝大部分读者根本看不懂，而且还会觉得很有道理。大量使用专业主语已经成为“谣言”们提升自己逼格的一大利器。
动机，有时比事实更重要。例如，你父母递给你一瓶饮料，你会毫不犹豫地喝了它，但陌生人递来，你可能就会三思了。这是因为，父母不太可能有害你的动机，但陌生人却可能。谣言就拼命地想伪装成你父母，不过这比较难，所以通常更像邻家大妈，语重心长地说这都是为你好。所以，谣言们一边传播着让人恐惧的信息，一边呼吁你为了家人和朋友转发。
谣言，往往会引起争议，于是在争议中为自己穿上道德的铠甲就显得尤为必要。例如在关于肯德基的谣言中，文末就高呼到“不管是爱国的中国人，还是爱国意识淡漠的中国人，总肯定是会为自己的孩子的身体健康要考虑的吧！拒绝洋快餐！！”表面上看，这句话呼吁地是为孩子的身体健康考虑，但其中“中国人”和“洋快餐”这样的对立词语，表明了作者在划分敌我、上纲上线。
为了强调食品有害，谣言们通常会细致地描写养殖环境的恶劣境况：鸡被关在狭窄的笼子里度过一生，被注射激素，甚至被迫“长”出三四只翅膀等，这些动物如此悲惨，吃了它们，似乎悲剧就会通过消化道转移到我们身上。这利用了人们的共情心理，无论动物的悲惨和我们的健康有没有科学的联系，一旦想到我们所吃的东西是如此不快乐，我们似乎也就快乐不起来了。于是有谣言呼吁，“没有买卖，就没有杀害”，强调杀生的因果报应，劝我们向肉食说不。
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新婚姻法7月1日起：女人们可同时拥有俩老公了！
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小龙虾不属于虾类，是一种虫子
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畜生！真他**不是人
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600所本科大学转型为职业技术学院名单公布
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6月1日起，打麻将也要被查！
（一条热门的谣言常常会被多个公众号转发，我们将其在各个公众号上收到的举报数目进行合并后排序，得出近期“最热”的5条谣言。）
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该谣言假借中央出台白皮书之名，称由于目前男女比例不协调，有38.86%的男性将会单身，为了解决这一问题，避免发生社会暴乱，“由人事部、常务委员会、政治协商代表共同决定，由中国宪法和婚姻法明文规定从7月1号开始，可以实行一妻多夫制。”并且当婚姻出现问题时，妻子有权休掉任何一位丈夫。
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该谣言并没有太“高超”的伪装技巧，很容易就能识别出它是谣言，因为其所言政策出台的可能性很低。但该谣言却是近期最热的一条，得到了广泛传播，原因主要是它涉及两性话题，提到了男女比例失调这一现实困境，并给出了一个颠覆常理的解决方法。
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小龙虾是日本侵华时，为了处理大量尸体而引进的物种——它们食腐，生长环境肮脏，体内含有大量有毒物质、细菌和寄生虫，长期食用会造成癌症、肺吸虫等可怕疾病。该谣言呼吁大家不要再食用小龙虾，并且转发给身边的人。
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这条谣言的传播，契合了人们获取自身需要信息的动机。 食品安全、疾病健康类的话题，一向为人们所关注，因为其和人们的人身安全与切身利益息息相关，属于基本需求。这条谣言虽然耸人听闻，却也说得头头是道。通过日本解密档案，讲述了一个人们难以想到的故事，又通过各种数据和环保总工之口，为小龙虾的脏提供了佐证，让人一时难以反驳，从而宁可信其有。
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26张图片几乎全是小孩子照片，记录了他从生病前的活泼可爱，到治疗时的引人同情，最后到去世时的凄惨恐怖，而文字则描述了从生病就医到死亡的整个过程，述说了当地医院和医生如何轻描淡写误诊病情，如何不负责任延误病情，如何武断专横阻止转院，如何贪得无厌收取钱财，如何花言巧语推卸责任，如何支吾搪塞隐瞒真相。(注：被大量举报，但真实性尚未能确认)
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该谣言利用医患矛盾激烈的大环境，利用许多人对医院不满的大情绪，以触目惊心的照片、充满细节的文字和受害者的叙事角度为杠杆，轻轻挑拨，就激起了读者的同情心和利他主义动机，形成传播之势，获得了大量的阅读和转发。
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该谣言非常简单干脆，标题用一句客观陈述交代了主题，内文就只有学校名单，按省分列，全部都是三本独立学院，最后交代来源为百度文库。
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该谣言的传播利用了人们希望获取自身需要信息的动机。对于学生、家长或者刚毕业不久的人来说，学校的情况如排名、等级等变化，会是他们关心的信息。另外，分享本身具有收藏的功能，将这条信息分享出去，也相当于保存下来留待以后需要时查证。
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该谣言公布了一个新“规定”：6月1日起所有麻将馆都将被查处，60岁以下打麻将的一律逮捕拘留5天罚5000—10000元；享受国家低保、每年领粮补的农民，一经发现终身取消低保资格；国家公务员打麻将将被取消公务员资格。该谣言称此做法虽然有些矫枉过正，但还是利大于弊，呼吁大家转发告知更多人。
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该谣言涉及生活中一个常见的娱乐活动，并宣称这件本来虽不算光荣、却也无伤大雅的活动突然将变得不合法，参与者将会受到严厉的处罚。如果这条“规定”真的出台，必然会让许多喜欢它的人惊出冷汗，不喜欢它的人拍手称快。转发分享，是表达关注、支持或反对的一种方式 ，在朋友圈中，褒贬不一、具有争议的信息比较容易引起大范围的转发，人们通过转发的形式，表达自己的观点和看法。该谣言不仅提供了一条充满争议的信息，还给出了鲜明的立场，更是容易引发人们的情绪，从而增加阅读量和转发量。
【报告简介】《微信“谣言”分析报告》由中山大学大数据传播实验室、微信、宏博知微合作推出，每月一期，旨在利用数据来分析微信“谣言”的类型特点、传播特征，并在此基础上一起协助网民们炼成“火眼金睛”，能够识别谣言、防范谣言和阻击谣言。
- 项目负责人：张志安、于霄、何凌南
- 本期报告执笔团队：胡灵舒、余丽君、何凌南
- 制图：知微大数据实验室
- 报告由中山大学大数据传播实验室、微信谣言过滤器、宏博知微合作推出
